Att leva på sin musik: Ekonomin bakom musikproduktion och liveframträdanden

Publicerad 2024-07-15

I en tid där teknologiska framsteg har gjort musikproduktion mer tillgänglig än någonsin, har kostnaderna för att skapa musik förändrats avsevärt. Trots att vissa aspekter av musikproduktionen har blivit billigare, är det fortfarande en komplex och kostsam process att skapa musik som både är kulturellt betydelsefull och långvarig.

För att skapa musik som verkligen består krävs en kombination av musikteoretisk kunskap, teknisk expertis och en känsla förkulturella trender. En viktig komponent är också varumärkesbyggande, som spelar en avgörande roll för musikens långsiktiga framgång och spridning. Artister som Beyoncé och Taylor Swift har framgångsrikt byggt och underhållit varumärken som har haft en stor kulturell påverkan, vilket visar vikten av strategiskt tänkande och marknadsföring

Kostnadsanalys för musikproduktion

Vad det kostar att producera en låt och marknadsföra den varierar beroende på artistens förutsättningar. Detta är bara ett räkneexempel.

Att skapa musik av hög kvalitet kräver betydande investeringar. Här är en sammanställning av kostnaderna baserat på antalet timmar och ett rimligt timpris för de olika delarna av musikproduktionen:

Musikstudio

Timmar: 10 - 50 timmar
Timpris: 350 - 700 kr
Kostnad: 3 500 - 35 000 kr

Producent

Timmar: 20 - 80 timmar
Timpris: 500 - 1 500 kr
Kostnad: 10 000 - 120 000 kr

Låtskrivare

Timmar: 10 - 50 timmar
Timpris: 400 - 1 200 kr
Kostnad: 4 000 - 60 000 kr

Musiker och sångare

Timmar: 10 - 40 timmar
Timpris: 500 - 1 500 kr
Kostnad: 5 000 - 60 000 kr

Mixning

Timmar: 2 - 30 timmar
Timpris: 500 - 1 200 kr
Kostnad: 1 000 - 36 000 kr

Mastring

Timmar: 2 - 10 timmar
Timpris: 300 - 800 kr
Kostnad: 600 - 8 000 kr

Marknadsföring och PR

Timmar: 20 - 80 timmar
Timpris: 500 - 1 500 kr
Kostnad: 10 000 - 120 000 kr

Distribution

Timmar: 5 - 10 timmar
Timpris: 200 - 500 kr
Kostnad: 1 000 - 5 000 kr

Total kostnad: 39 100 - 470 000 kr

Jämförelse av streamingintäkter

För att täcka en investering på mellan 39 100 och 470 000 kronor behöver en låt generera ett betydande antal streams. Här är en jämförelse av hur mycket streaming som krävs för att täcka kostnaderna, baserat på intäkterna från Spotify, Apple Music och Tidal:

Spotify:

Intäkt per stream: 0,050 - 0,070 kr
Streams för att täcka lägsta kostnad (39 100 kr): 558 571 - 782 000
Streams för att täcka högsta kostnad (470 000 kr): 6 700 000 - 9 400 000

Apple Music:

Intäkt per stream: 0,080 - 0,115 kr
Streams för att täcka lägsta kostnad (39 100 kr): 340 000 - 489 000
Streams för att täcka högsta kostnad (470 000 kr): 4 100 000 - 5 875 000

Tidal:

Intäkt per stream: 0,135 - 0,175 kr
Streams för att täcka lägsta kostnad (39 100 kr): 223 000 - 289 000
Streams för att täcka högsta kostnad (470 000 kr): 2 700 000 - 3 500 000

Liveframträdanden: en viktig intäktskälla

Förutom intäkterna från streaming är liveframträdanden en avgörande inkomstkälla för artister. Enligt Musikerförbundets riksminimitariff (2023/2024) är den lägsta ersättningen för en enstaka konsert mellan 3 874 och 6 000 kronor, och för en serie framträdanden är den lägsta ersättningen 3 226 kronor per konsert.

Att spela live är inte bara en inkomstkälla, det är också den bästa marknadsföringen för ny musik. Genom att spela live och ofta kan du bygga en stark relation med din publik. Det är i ögonblicket när du presenterar din musik till publiken som du skapar minnen och upplevelser som kan ge dig en trogen lyssnarskara.

Ekonomisk jämförelse

Streaming:
- För att täcka en produktionskostnad på mellan 39 100 och 470 000 kronor:
  - Spotify: 558 571 - 9 400 000 streams
  - Apple Music: 340 000 - 5 875 000 streams
  - Tidal: 223 000 - 3 500 000 streams

Liveframträdanden:
- Genomsnittligt gage per konsert: 4 500 kr (en mix av minimitariffer)
- Antal konserter för att täcka kostnader på mellan 39 100 och 470 000 kr: 9 - 104 konserter (39 100 / 4 500 till 470 000 / 4 500)

Balans mellan streams och spelningar

En realistisk strategi för att täcka produktionskostnader kan innebära en balans mellan streamingintäkter och intäkter från liveframträdanden. Om vi antar att en artist genomför 50 konserter per år till ett genomsnittligt gage på 4 500 kronor, skulle detta generera:

Intäkt från konserter per år: 225 000 kr (50 konserter x 4 500 kr)
Återstående belopp att täcka via streaming: 245 000 kr (470 000 kr - 225 000 kr)

För att täcka det återstående beloppet via streaming skulle följande streams krävas:

Spotify: 3 500 000 - 4 900 000 streams
Apple Music: 2 130 000 - 3 060 000 streams
Tidal: 1 400 000 - 1 815 000 streams

Uppnå en lön på 35 000 kr per månad

För att en artist ska uppnå en bruttovinst som motsvarar en lön på 35 000 kr per månad (420 000 kr per år) efter skatter och andra avdrag, måste de överväga både streamingintäkter och liveframträdanden. Vi antar att 30 % av inkomsten går till skatter och andra kostnader, vilket innebär att artisten behöver generera en bruttovinst på cirka 600 000 kr per år.

Kalkyl

Liveframträdanden:
- Genomsnittligt gage per konsert: 4 500 kr
- Antal konserter per år för att generera 600 000 kr: 133 konserter (600 000 / 4 500)
  - Detta motsvarar cirka 11 konserter per månad eller 2-3 konserter per vecka.
Streaming:
- För att täcka en produktionskostnad på 470 000 kr och generera en bruttovinst på 600 000 kr, behövs totalt 1 070 000 kr.
- Spotify: 15 300 000 - 21 400 000 streams
- Apple Music: 9 300 000 - 13 400 000 streams
- Tidal: 6 100 000 - 8 000 000 streams

Realistisk blandning av intäkter

En mer realistisk strategi för att uppnå en lön på 35 000 kr per månad och täcka investeringsspannet på 39 100 - 470 000 kr kan inkludera en kombination av liveframträdanden och streamingintäkter:

Liveframträdanden:
- Om en artist genomför 70 konserter per år till ett genomsnittligt gage på 4 500 kronor, skulle detta generera:

Intäkt från konserter per år: 315 000 kr (70 konserter x 4 500 kr)
- Detta motsvarar cirka 6 konserter per månad eller 1-2 konserter per vecka.
Återstående belopp att täcka via streaming: 285 000 kr (600 000 kr - 315 000 kr)

Streaming:
- För att täcka det återstående beloppet via streaming skulle följande streams krävas:
- Spotify: 4 100 000 - 5 700 000 streams
- Apple Music: 2 470 000 - 3 570 000 streams
- Tidal: 1 630 000 - 2 110 000 streams

Strategisk marknadsföring och planering

Investera i digital marknadsföring i form av betalda samarbeten och tid i stora medier, men glöm inte bort de kostnadsfria sätten att marknadsföra dig själv. Bygg en relation med dina följare via sociala medier. Var återkommande och planera dina inlägg i god tid. Planering är nyckeln.

Samarbeta med en reklambyrå för att få en ordentlig avkastning på dina betalda digitala kampanjer. En investering ska självklart ge en återbäring som är större än investeringen. Ju mer riktad din marknadsföring är, desto större är sannolikheten att du kommer att kunna leva på din musik.